智高文创梁佛江:专注儿童教育三十年 尺规中凝聚的匠心与坚守

2022-03-24 13:32:37 操作员 72

   “90年代初,大家对文具普遍缺乏认知,市面上还没有多种多样的文具品类和样式供大家选择。”在TWP腾讯智慧育儿分论坛——学习产品专场,智高文创集团董事长梁佛江就这个问题发表了他的观点和见解。

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    十年前,一套简单的文具就可以陪伴孩子度过一整个学生时代。即使时间流逝,陪伴无数人走过青春的“小蓝尺规”也依旧是许多人心中的经典回忆。

多年来,人手一套的智高“小蓝尺”、“圆规套装”成为无数学生考试必备的文具,承载了一代又一代人的青春回忆。智高“小蓝尺”、“圆规套装”在历经岁月的洗礼和沉淀后,逐渐成为国内学生开学必备的产品,是9000一代学生青春的代名词。

民族文具品牌创立

90年代初,大家对文具普遍缺乏认知,市面上还没有多种多样的文具品类和样式供大家选择。”智高文创创始人梁佛江董事长在受访时说道:“当时,我发现了其中蕴含的巨大市场和商机,成为了国内最早一批做国外玩具、文具批发的零售商之一。”

随着发展规模的不断扩大,董事长梁佛江对于企业发展的方向有了新的想法:“国外的文具品牌这么火,为什么国产文具没有姓名?我们为什么不能做中国人自己的文具,打造属于中国人自己的文具品牌呢?”于是,梁佛江董事长立即组织团队,开始着手研发自己的产品。

在研发前,智高研发团队在梁佛江董事长的带领下进行了充分的市场调研,他们站在学生群体的角度,深度剖析市场需求。在经过一系列调查分析后,智高研发团队决定先从尺规这类学生必备的学习工具做起。

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在当时,要做成刻度标准清晰的尺子和圆心稳固不移的圆规需要极高的技术。解决了技术难题后,还充分考虑了市场对于文具便携性的需求。因此,产品研发团队将尺规设计成套装,便于学生携带收纳的同时极大程度上降低了尺规的使用损耗,也解决了容易丢失的问题。

确定研发方向后,董事长携研发团队根据这一系列学生的需求和痛点,研产出第一套套装小蓝尺。在产品的颜色上,特意选取了“智高蓝”,让“小蓝尺”与市面上的国外文具产品外观产生明显区隔,让大众一看就知道,这是我们国人自己打造的品牌和产品。

“小蓝尺”也不负众望,一面世就成为了文具市场上的爆品,受到了大家的喜爱和认可。

自此,智高便开启了打造民族文具品牌的新篇章。

传统企业的转型

在小蓝尺进入市场并奠定行业地位后,智高便着眼于企业创新升级。此时,恰逢国外IP文化盛行,许多国内产品应用了全球知名的IP,包括迪士尼、华纳、摩尔庄园、赛尔号等。

凭着对市场的敏锐度,梁佛江董事长率先觉察到卡通IP对小朋友价值观、世界观等观念有着潜移默化的影响。所以,当国外IP在国内掀起浪潮之时,梁佛江董事长便立志打造一个属于中国人自己的国民IP,并通过这个IP传递正能量、爱国情怀等积极正面的价值观。

秉承着这份信念,智高再次转型升级,形成了以IP为核心,着力打造凝聚企业精神内核的原创型IP企业。

首个原创IP的诞生

2002年,智高首个原创IP形象“KK”诞生了。经过团队的多方位运营,KK通过动画片、衍生品、产品包装等多种形式正式进入儿童教育市场。

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   之后的几年中,《kk魔法世界》系列动画片在多个视频平台实现了数以亿计的播放量,受到许多孩子的喜爱和关注,成功打造出受中国人喜爱的、属于中国人自己的IP

民族企业为民族

少年强,则国强。

相较其他行业,文具的毛利率极低。但即便如此,智高也始终深入贯彻“让不同家庭环境的孩子都能用上好文具”的经营理念,一直保持着稳定的市场售价。

智高在积极投身儿童教育行业的同时,也没有因为企业自身发展而忘却社会责任。为了实现边远贫困山区孩子的“上学梦”,让孩子们能够茁壮成长,智高多年间出资建造了多所希望小学,并给山区的孩子们送去万千爱心包裹。包裹里装的不仅仅是智高自己出品的书包、书本、文具,更是一份份沉甸甸的爱与希望。

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不忘初心,一路前行

时间无法磨砺尺子上的刻度,针尖至此也依旧稳稳地屹立在圆点上。在经历了三十多年的沉淀后,始终不变的是智高对品质的坚守和对儿童教育的初心。

如今,智高的IP及产品已经遍布全球各地,并通过IP+渠道+产品的商业模式应用在多个教育层面。

现阶段,智高文创的IP孵化与运营业务主要涵盖儿童教育娱乐类IP孵化与运营、城市文化类IP孵化与运营以及“国之重器”主题IP孵化与运营三个方向。

儿童教育娱乐类IP已开发KK系列、转战系列、哈啰孔子系列、东方幻妖录系列等核心IP群;城市文化类IP已开发中国大明袁崇焕(东莞石碣)英雄主题IP;“国之重器”主题IP已开发“中国铁路”IP,正在孵化的“中国载人航天”主题IP及航天科普教研产品研发。未来,智高还将以“国防教育”为主题开发一系列“爱国主义军事类IP”并应用在青少年研学教育与劳动实践教育课堂之中。

2022年,智高动漫将以松山湖“智高文化产业园”作为东莞市文化高地进行重点规划与发展,联合“中国载人航天”、“中国铁路”、“贝壳博物馆”等多个主题的国之重器运营机构,深挖文化内涵、孵化主题IP,研发主题教育内容。秉承推广中国科技强国战略、弘扬爱国主义精神为愿景,携手打造大湾区“儿童航天文化与科学技术展览与体验研学基地”,为大湾区少年儿童科学教育提供高质量的场馆基地与体验内容,打造国内科普教育的标杆项目,弘扬科教兴国战略思想,传递科学教育内容与意义。

未来,智高也将始终为中国本土民族品牌崛起而努力,潜心打造中国人自己的品牌与具有民族优秀精神内涵的IP,为中国文化事业发展贡献出自己的一份力量。