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这期我们来看看老牌文具类“广货”“KK兔”的故

日期:2016-11-16 / 人气:

智高文创致力打造自己的卡通招牌K K兔,并把它发展为一个文化产业链。 南都记者 陈坤荣 摄
 
    广货故事
    为了寻找到互联网时代最具代表性的“广货”,南方报业传媒集团近日启动了广货网上行———“寻找最广货”系列活动,南都记者通过一线寻访,亲身体验,深入考证,解读每一个“广货”背后的故事,并找寻我们心中共同的“广货”。
    这期我们来看看老牌文具类“广货”———“KK兔”的故事。
 
    智高的IP生态圈是一只可爱的卡通兔子。这只“K K兔”智高养了15年,它还将衍生一系列的产品、动漫和影视,目前这只“兔子”正发展成为一个产业链。
 
    “把文具做成文化是公司提出的新方向”,广东智高文化创意股份有限公司总经理钱依柔说,企业以前曾经叫智高文具,现在已更名为智高文创。主要是做文化创意的相关内容,比如K K魔法学堂、转转笔等。之后,还会涉足游戏、动漫、电影、主题乐园、教育等领域。
 
    如今这个文具企业主要的产品已经不是传统意义上的文具,连普通笔都没有生产了。
 
 
    “玩转”转转笔
    比普通笔至少贵十五倍
    智高是我国第一个生产转转笔的专业厂家。广东智高文化创意股份有限公司总经办经理周尧臣说,早期公司也做普通的圆珠笔,一支笔卖两元,基本上没什么钱好赚。现在我们卖转转笔,一支笔最少卖三四十元,贵的100多元。也就是说转转笔比普通笔至少贵15倍。
 
    转转笔最早起源于美国,上世纪末在日本流行,随后传入香港,目前随着亚洲转笔大赛和世界杯转笔大赛的举办,该项运动已经风靡全球,我国转笔爱好者也越来越多。2011年8月13日,智高文具赞助“中国转笔者之家”在广州举办了“中国首届转笔大赛”,今年已经办到第六届了。
 
    周尧臣说,现在大家说到转笔就会想到智高,转转笔到底贵在哪?“贵在品牌和文化,这个牌子我们已经打造了多年,连动漫形象都是我们自家的。这支笔哪怕到小的细节,都采用了我们自己的专利”。
 
    魔法学堂
    开发产品为文化配套
    在文化上尝到了甜头的智高,开始开发自己的K K魔法学堂,K K魔法学堂的动漫形象就是“K K兔”。钱依柔说,魔法学堂就像我们手工D IY的学堂,在这个学堂里,小朋友们可以做泥人、做手链、做沙画……而所有这些制作小玩艺的材料都是由广东智高文化创意股份有限公司制作的。K K魔法学堂已经在东莞开了九家店,10月份将启动五个省的加盟,明年4月就会启动全国加盟。
 
    现在的智高,已经不是先生产产品,而是先生产文化,再托依文化,配套产品。周尧臣举了个喷喷笔的例子。他说,“我们发明了一种喷喷笔,笔上面有一个气球,配备了各种颜料,既可以画又可以喷。但小孩子不会画画怎么办?我们还配套做了很多模具,比如有小狗的模具,你用这个小狗模具就可以喷出一条小狗来。”现在智高正与金鹰卡通卫视一起合作全国K K喷喷笔创意大赛。
    “我们的使命就是开发儿童创造力,致力于儿童的文化教育市场。”钱依柔表示,未来的产品会根据不同年龄段的小朋友的教育需求,来做一些研制和定制。
 
    创新和超前
    让产品有“文化”有底蕴
    在报名参加“广货网上行”活动的文具企业中,智高有着其独特的创新和超前思维。董事长梁佛江说,自己凡事快人一步。当别人在做代工,自己就开始做自有品牌;当许多厂家做品牌时,他已经请来专门的咨询公司,明确了“文化兴品牌”的发展战略,公司已经通过动漫、广告等赋予“品牌”更多的文化,使之更具有气质,从而赢得消费者。他多次出国考察国外的文具市场,把先进的理念引进国内,比如转转笔,就是梁佛江从韩国引进的。
 
    在梁佛江的眼里,“没有文化底蕴的产品是没有生命力、没有竞争力的”,智高文具公司的技术创新关键在于“产品文化”的创新给传统的产品增加文化的元素,让其有不断传承的生命力。
 
    三次转型
    从6平方米起家到上市
    企业的奋斗史其实也就是梁佛江个人的励志史。在梁佛江17岁时,选择了当时大多数人都看不起眼的“文具”行业,从6平方米的小店起步,经过近20多年的奋斗,成为了国内集研发、生产、销售于一体的专业性文具生产厂家。
 
    智高的发展主要经历了三次转型:第一次是从1989年至2007年,其中1989至1996年是代理销售、代工生产玩具的企业,1996年至2007年转型为中国生产销售自有品牌文具的优秀企业。
 
    第二次是2008年至2015年,面对金融危机的冲击,智高明智地走上品牌化、差异化的创新发展之路,推出了一个又一个风靡市场的新产品,获得了专利186项,培育了K K动漫IP,布局了多个业务板块,成长为中国文具市场十大品牌企业之一、“全国文教体育用品行业科技创新优秀企业”。
 
    第三次是广东智高文化创意股份有限公司揭牌成立暨超级IP生态圈发布会,标志着智高开始了以IP为核心的超级产业生态圈经营模式,踏上了“卖文化•卖模式”的新里程。
 
    8月1日,智高正式申请“新三板”挂牌,成为东莞首家上市的文创企业。
    广货身份证
    在东莞的商场里,经常能看到摆满了各种创意手工制作的KK魔法学堂,深受小朋友欢迎。在这个学堂里,小朋友们可以做泥人、做手链、做沙画……而所有这些制作小玩艺的材料都是由广东智高文化创意股份有限公司制作的。智高也是报名参加今年“广货网上行”活动的企业之一,该公司是华纳、迪士尼的中国授权商。但最令智高骄傲的,却是拥有自有动漫形象的产品比如“KK兔”。公司致力于培养文化和知识产权,先后获得了国家高新技术企业、广东省著名商标、广东省名牌产品等多项荣誉,拥有专利、自主知识产权等400余款(项)。
 
    参与途径:
    在“广货网上行”官方微信后台点击“福利•活动”,选择“寻找最广货”进入活动报名页面,即可参与“寻找最广货”活动。
    采写:南都记者许晓蕾实习生 文敏怡

编辑:智高